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2019年伊春消費品市場發展綜述

發布日期:2020-01-22 來源: 伊春市統計局

 

消費是經濟增長的重要“引擎”,是我國經濟發展巨大潛力所在。面對國際形勢錯綜復雜、中美貿易戰反復加劇的局面,國內經濟下行壓力不斷加大,國內消費對經濟拉動的作用顯得尤為重要。2019年,在國際國內大環境影響下,伊春市委市政府牢固樹立新發展理念,積極拓展全省旅發大會在伊春召開的積極影響,著力擴大消費需求,加快推動消費轉型升級,消費品市場總體呈現穩中趨緩的運行態勢。

一、消費品市場運行情況

今年以來,全市消費品市場呈現穩中趨緩的發展走勢,始終高于全省社會消費品零售額增長速度和全市GDP增長速度。

(一)市場總體運行平穩,消費對經濟貢獻表現搶眼。全市消費品市場平穩增長,一季度實現良好開局,社會消費品零售總額增長7.7%,高于全省平均速度1.3個百分點,高于全市GDP增速1.8個百分點。上半年開始回落,增長7%,高于全省平均速度0.6個百分點,高于全市GDP增速0.9個百分點。前三季度增長7.1%,高于全省平均速度0.9個百分點,高于全市GDP增速1.8個百分點。全年增長6.7%,增速比全省增速高出0.5個百分點,比全市GDP高1.2個百分點。

(二)批發零售業占據“大半江山”,是拉動消費的中堅力量。各大商家針對重要傳統節日,設計和策劃了各具特色的展銷和促銷活動,創造消費熱點,激發消費需求。全市批發和零售業零售額同比增長5.7%,占全社會消費品零售額比重為69.3%,其中,批發業零售額占全市社會消費品零售額比重為5.9%,零售業零售額占全市社會消費品零售額比重為63.4%。批發零售業穩步增長,有力地支撐了消費品市場持續健康發展。

(三)住宿餐飲業快速發展,市場份額不斷加大。隨著全市城鄉居民收入水平持續提高,生活質量不斷改善,生活節奏逐步加快,在外用餐明顯增多,同時休閑時間增加,旅游成為城鄉居民的消費熱點,推動了住宿餐飲業市場穩步發展,住餐業占全市社會消費品零售額的比重也在逐漸攀升。2019年,全市住宿和餐飲業零售額同比增長4.2%,占全社會消費品零售額比重為30.7%。

(四)消費熱點逐步轉換,消費結構悄然升級。隨著生活水平的日益提高,人們對美好生活的意愿更為強烈,帶動消費升級類商品銷售不斷升溫。從限上單位商品零售分類情況看,有20類商品零售額增速增長,與居民生活密切相關的飲料類和糧油食品類增勢穩健,增速同比分別提高13和3.4個百分點;以提高居民生活水平的金銀珠寶類增長28.7%、化妝品類增長13.3%、家具類增長13%、醫療保健品類增長13%。商品類值增幅年度間的變動情況,體現全市居民消費熱點逐步轉換。

(五)生態旅游拉動強勁,帶動消費作用明顯。2019年,市委市政府全力打造伊春全域旅游,以全省旅發大會為新起點,旅游產業提檔升級,創新發展。全年旅游收入實現165.2億元,同比增長13.5%。旅游接待人數達到1782.5萬人,同比增長12.5%。旅游業為消費品市場注入了活力,助推批零住餐業穩步向好發展,為全市消費品市場持續健康發展發揮了積極作用。

二、穩中有降的因素分析

2019年,社會消費品零售額增幅和在全省位次持續回落,需要予以關注,回落因素有以下幾點:

(一)居民消費受收入和儲蓄影響較大。一是居民收入增速放緩直接影響居民消費水平的持續升高。2019年,全市城鎮常住居民人均可支配收入同比增長6%,同比下降0.4個百分點。收入是消費的直接源泉,有收入才能有消費,才愿意消費、敢于消費,才能提振居民消費信心。激活消費品市場,還需進一步提高居民收入。二是住戶儲蓄規模持續擴大。2019年末,全市住戶存款余額達558.3億元,比上年同期增加64.1億元,增長13%。儲蓄額的增長速度遠遠超過了可支配收入的增長速度,收入增長不高,存款余額不斷擴大,相應地擠壓消費能力和消費規模。

(二)零售傳統業態內部發展有所分化。網絡購物由于便宜快捷、品種眾多、省時省力、貨源廣泛和對比方便等特點,足不出戶能買到天下商品,越來越適應目前的快節奏生活,已經成為人們新的購物方式,這種新型消費模式打破了傳統消費的地域界限,對傳統商貿企業帶來了巨大沖擊,零售業龍頭大商集團全年零售額同比增長0.2%,低于全市消費品零售額增幅6.5個百分點。互聯網的飛速發展,是經濟發展濃重墨彩的一筆,越來越深刻地影響著人們的消費觀念和消費市場的格局,對傳統零售業發展沖擊將持續擴大。

(三)人口消費支撐力量逐年減弱。消費說到底是人的支出,有人口流量才能有規模消費支出。據市公安局初步統計,2019年末全市戶籍人口總數為112.4萬人,比年初減少1.7萬人。伊春市人口數量逐年下降,而且地處偏遠,氣候嚴寒,位置相對閉塞,外來人員相對較少。相當數量的學生、退休人員和外出務工者常年在外地居住,異地消費。“候鳥”現象越來越突出,過了國慶節,伊春居民就紛紛南下,找氣候溫暖的地方過冬。外出的人員遠遠多于進入的人員,對本地的消費品市場有相當程度的影響。

(四)傳統消費與新興消費的轉換動力不足。一些新興消費領域發展相對滯后,消費環境、消費成本約束一定程度上制約了消費轉型升級進程,產品結構升級滯后于消費需求變化,高品質產品和服務有效供給不足,旅游、文化、教育、醫療、養老等領域仍存在發展不平衡不充分問題,制約了消費需求的持續擴大。

(五)限上企業拉動能力較弱。伊春市限上批零住餐企業規模普遍偏小,全市限上批零住餐單位合計為189戶,其中限上法人單位僅為43戶,限上單位特別是限上法人單位數量少、規模小,經營狀況普遍不善,一定程度上制約了全市社會消費品零售額的快速增長。2019年,43戶限上法人批零住餐企業零售額增幅下降5.5%,相當數量企業不但沒有起到良好的拉動作用,還起到了負作用,占全部零售額比重僅為7.6%。限上單位占社會消費品零售額的比重為18%,比同期減少9.4個百分點,限上單位占全部消費品零售額比重亟待提高。

(六)旅游對貿易業的影響加大。2019年夏季,由于旅游旺季一直低溫多雨,導致沒有出現往年火爆的“一床難求”的局面,住餐業跟往年相比顯得蕭條很多。但是在8月末,全省旅發大會在伊春召開,短短的時間,伊春聚集了大量的外來旅游者,出現了短暫的“金九銀十”場面,但隨著國慶長假結束,伊春進入了比較冷的季節,又迅速恢復到平靜的狀態。全年旅游收入增長13.5%,但比上年回落15.3個百分點,旅游接待人數增長12.5%,但比上年回落13.5個百分點。旅游業對伊春的影響越來越突出。

三、促進消費品市場發展的建議

面對日益復雜的經濟形勢,從供需兩端發力,積極培育重點消費領域細分市場,提升居民消費能力,切實增強消費對經濟發展的基礎性作用。

(一)加強政策引導支持,優化消費市場環境

加強各項穩增長、促消費政策的有效落實,充分發揮政策引導對消費的刺激作用,充分激發和釋放市場主體活力。一是加快推進適應新消費、新產業、新業態發展需要的制度建設,破除阻礙消費升級的體制機制障礙。二是擴大網絡覆蓋面,積極發展以物流配送為主要內容的現代流通組織形式,提高消費便利性。三是優化消費環境,強化市場引導和公共服務,規范市場秩序,強化市場管理和商品質量管控,嚴打假冒偽劣,嚴懲“黑心”商品、旅游“宰客”等不法行為,降低消費安全隱患,引導企業公平競爭和居民放心消費。

(二)增強居民消費信心,激發釋放消費活力

收入是消費的前提和基礎。建立勞動報酬穩定增長機制,多渠道促進居民增收,進一步提高居民消費信心和消費能力;發揮好政府再分配調節職能,加快推進基本公共服務均等化,縮小收入分配差距,增加對低收入群體的補貼,挖掘低收入人群的消費潛力。積極推進社會保障體系建設,完善養老、醫療、住房等保障措施,保障城鄉居民“有錢花,有處花”,增加社會培訓密度,教授居民生活技能,積極穩妥解決“看病難、上學貴、買房貴”問題,消除居民消費的后顧之憂,改善居民消費預期,充分釋放居民消費潛力。

(三)企業積極主動作為,促進線上有機融合

企業和商家積極面對日益增大的市場壓力,積極開拓新的業務增長點,助推消費增長。流通企業以提品質,增體驗、降成本、融智能、便消費為方向,加快變革和創新,為消費者提供了多品種、多層次、全方位的需求。在節假日、店慶日等傳統優惠之外,將“雙11”、“雙12”等網絡促銷日與線下活動有機結合,采取各種措施加大促銷力度,積極主動降低門檻,面向大眾開拓客源,擴銷增效,在營銷模式上不斷推陳出新,比如社群營銷,定點紅包等形式。優惠活動日益增多,進一步激發居民的消費潛力和積極性,促進消費市場繁榮發展。

(四)積極培育消費熱點,加快消費升級步伐

個性化、多樣化消費漸成主流,順應居民消費結構升級大趨勢,加快供給側結構性改革和新興消費領域的拓展,發揮政策杠桿作用,從注重有形產品消費向與服務消費并重轉變,從滿足大眾消費向個性化消費轉變。一是促進商業與文化、教育、娛樂、養生等服務業融合發展、集聚發展,以服務消費的快速增長帶動相關實物、住宿、餐飲等消費的增長,實現良性互動。積極培育綠色消費、旅游消費、教育文化消費、健康養老消費等新興消費熱點,滿足消費升級需求,形成多點帶動。二是適應生活消費質量提升的新需求,大力提升商品品質和技術水平,改善產品和服務供給,不斷釋放潛在消費需求。圍繞“增品種、提品質、創品牌”,加快品牌品質提升,增加中高端商品供給,推進消費升級,更好地滿足消費者個性化、差異化需求。                        

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